Violencia que se oculta en una cuña publicitaria

Que una mujer siempre esté representada en los anuncios publicitarios de detergentes es una forma de estereotiparla en los medios. (Archivo)

martes, 24 de noviembre de 2009
Arys L. Rodríguez Andino / Primera Hora

Que en un anuncio publicitario siempre sea una mujer quien figure sirviéndoles el arroz de equis marca a los hijos y al esposo son estereotipos que, aunque parezcan inocentes, propician la discriminación y la violencia de género.

Precisamente para provocar una reflexión, el Comité de Género de Amnistía Internacional (AI) inauguró ayer la primera exposición Transformando la violencia en los medios.

“La violencia por razón de género es manifestada de varias formas en los medios y no únicamente de una forma física evidente a los ojos del consumidor y consumidora”, declaró AI en un comunicado de prensa.

Las imágenes de mujeres y hombres que van en contra de sus roles actuales en las sociedades contemporáneas limitan negativamente la forma en que se ve a sí mismo el ser humano.

“El hombre que come la hamburguesa hecha sólo para hombres fuertes, la mujer que sale en los anuncios de detergentes de lavar ropa o el hombre homosexual ridiculizado totalmente” son ejemplos de modelos que propician inequidad y generan violencia a través de la intolerancia.

“El respeto a la dignidad humana debería ser uno de los objetivos constantes de los publicistas, el asegurar que los seres humanos sean vistos en su imagen real, fielmente reflejada en el mundo en el cual conducen sus vidas”, señala el escrito.

El Comité de Género invita a que en la publicidad también incluyan a padres que cambian pañales y que peinan muñecas.