Un crecimiento en la sintonía televisiva durante el horario estelar y una constante en el número de horas de televisión local vistas por semana fueron algunos de los datos revelados en una investigación sobre los hábitos post huracán María hecha por la compañía The Research Office, y que fue presentada este jueves en el estudio 2 de Telemundo.

La muestra, encargada por la estación de Hato Rey, se realizó del 3 de febrero al 2 de marzo de 2018, con 600 personas entre las edades de 18 a 54 años, que tuvieran energía eléctrica -o generador-, por lo menos 8 horas o más.

El estudio mostró que, en promedio, los puertorriqueños ven a la semana unas 22.8 horas de televisión local. El 87% de los entrevistados dijeron sintonizar semanalmente un canal del patio al menos unas 7 horas.

Las 22.8 horas por semana están equitativamente divididas entre Telemundo y Wapa; el canal 2/5 con 10.2 y el canal 4 con 10.1. Según la muestra, Univisión sumó 2.4 y otras emisoras 0.1.

“Si pensábamos que post María los viewing hours iban a estar tirados por el piso, con 12 o 15 horas… nada absolutamente cercano a eso, son números súper robustos las 23 horas, que lo ponen en paridad con la métrica que había justo antes del huracán”, indicó en la presentación el encuestador José D. Alfonso, director de The Research Office.

A la interrogante de cuál canal local es el que más sintoniza, un 48% respondió Telemundo, mientras que un 46% mencionó Wapa.

En cuanto a los distintos bloques de parrilla, de la base total de todos los espectadores, el estudio mostró que de 11:00 a.m. a 4:00 p.m. (Midday) hubo un virtual empate entre Wapa y Telemundo (35% vs. 33%), mientras que de 4:00 p.m. a 7:00 p.m. (Early Fringe) ambos canales lograron un 51%. Durante el horario estelar, de 7:00 a 11:00 p.m. (Primetime) Telemundo alcanzó un 89% y Wapa un 85%. Univisión, por su parte, obtuvo un 9% en Midday, 20% en Early Fringe y 39% en Primetime. Por la mañana, de 5:00 a.m. a 11:00 a.m., los porcientos fueron los siguientes: 44% para Wapa, 25% para Telemundo y 12% para Univisión.

“Cuando miras Primetime, lo que ha pasado ahora, versus pre huracán, es que hay mayor sintonía del Primetime en estos momentos. Mucho tiene que ver, número uno, con que hay un poco de detente a nivel económico de estar saliendo de la casa todas las noches, de estar jangueando y socializando, y segundo, por temas de seguridad, que si tú vives en un área donde todavía la iluminación no está muy bien, vas a tratar de aguardarte un poquito más”, explicó el analista.

Sobre la evaluación general de estaciones de TV locales, en la que los encuestados podían escoger entre "excelente", "buena", "neutral", "pobre" y "muy pobre", en promedio, 2 de cada 3 espectadores calificaron tanto a Telemundo como a WAPA como "excelente", con un 67%.

Percepción antes y después de María

Al momento de realizar la encuesta, un 52% dijo que prefirió la programación de Telemundo los días antes de la entrada a Puerto Rico del huracán María. Un 44% mencionó haber favorecido Wapa y un 2% Univisión.

Mientras, en cuanto a cuál estación local tenía -al momento de la encuesta- la mejor programación en general (noticias, programas de entretenimientos, programas locales y telenovelas) Telemundo obtuvo un 54%, Wapa un 42% y Univisión un 4%.

Sobre cuál estación local "no podría vivir sin ella y no podría dejar de mirar", un 43% contestó Telemundo, 42% Wapa, 7% Univisión y un 8% indicó "ninguna en particular".

Cuando no se está seguro de cuál canal ver, un 44% dijo apuntar a Telemundo, 43% a Wapa y un 5% a Univisión.

La conferencia también contó con la participación de José Cancela, presidente de Telemundo Puerto Rico, y Matthew Stalker, director de Nielsen Puerto Rico Watch Services. Stalker informó que a finales de mes su empresa estará dando a conocer a sus clientes los primeros reportes de ratings tras los huracanes Irma y María.

En la actividad estuvieron presentes profesionales de las agencias publicitarias de Puerto Rico y de otros medios de comunicación.

Nos vemos.