Sábanas tendidas en balcones de residenciales públicos, como Villa España, así como paredes en espacios públicos, sirvieron para plasmar la promoción de la cinta Jennifer's Body. (Primera Hora / Pipo Reyes)

miércoles, 23 de septiembre de 2009
Héctor Aponte Alequín / Primera Hora

¿Jennifer López, Jenniffer González o Jennifer Aniston? No importa, pues la confusión es parte del truco.

La publicidad tradicional ya aburre. Los billboards y los anuncios de radio y televisión pueden pasar inadvertidos en una era en la que los individuos pueden escoger la opción de ignorarlos.

Esta premisa, sumada al humor que según ellas caracteriza la cultura puertorriqueña, fue la base para la campaña Jennifer Cómeme, ejecutada por Winifred Toro, directora de cuenta de Arteaga & Arteaga; Gabriela Bonilla, redactora de esa agencia de publicidad; y Carla Gamboa, directora de mercadeo de 20th Century Fox.

El concepto, trabajado también por Fernando Rosario y Gabriel Maldonado, consistió en escribir en grafiti la frase Jennifer Cómeme (Jennifer, cómeme; la grafía incorrecta es del anuncio) en diferentes partes de Puerto Rico.

El objetivo de este esfuerzo ha sido anunciar el estreno de la película Jennifer’s Body. Esta cinta, protagonizada por Megan Fox, se exhibirá desde mañana jueves en los cines locales.

“Nosotras creemos que en Puerto Rico el humor es verdaderamente importante. Sabiendo que es lo que llamamos un thriller comedia, que es muy sarcástica, queríamos jugar con esa parte. También quisimos un twist jugando con ella como protagonista”, explicó a este diario Carla Gamboa sobre la trama cuya protagonista, llamada “Jennifer”, come hombres, literalmente, para mantenerse bella y sensual.

“Y más aprovechando a Megan, que está bien pegá. Siempre queremos apelar a los jóvenes”, añadió Winifred Toro.

Para Gabriela Bonilla, el hecho de que se hayan generado blogs y grupos en Facebook y MySpace en los que la gente se cuestiona quién es la Jennifer aludida, “mide que esta campaña diferente sí funciona”. Carla Gamboa destacó que ésta es única en la Isla, donde espera que el filme tenga éxito.