Internet cada vez tiene más relevancia

Para relacionistas públicos, la Internet provee un instrumento inmediato para contestar e intentar rebatir ataques mediáticos. (AP / Archivo)

miércoles, 27 de febrero de 2008
Francisco Rodríguez-Burns / Primera Hora

Venta virtual.

Si se trata de promocionar un artículo de consumo, influenciar la opinión pública en torno a la imagen de una compañía o vender un comunicado de prensa como una noticia legítima, la Internet se ha convertido en uno de los medios preferidos por agencias de publicidad y relacionistas públicos para romper las barreras mediáticas tradicionales.

Su incalculable inmediatez, mediante texto, imágenes y audio, ha ampliado el campo de acción publicitario y redefinido sus múltiples usos para las empresas.
“Cada vez el medio toma más relevancia, sobre todo en los jóvenes y en el sector de negocios”, sostuvo el gerente general de la compañía publicitaria y de mercadeo Lopito, Ileana y Howie, José Álvarez Arraiza.
La empresa confeccionó una página interactiva para las elecciones del 2000 que se convirtió en la primera de su clase en Puerto Rico y que fue ideada por Telemundo.
Ocho años después, parece no haber límites y la Internet es el medio favorito de muchos para pelear sus guerras políticas en favor o en contra de ciertos candidatos.

Álvarez Arraiza aclaró que su empresa no maneja campañas políticas, aunque algunos de sus socios manejan la campaña política del Partido Popular Democrático mediante la compañía M3. Indicó que durante los pasados ocho años el medio ha evolucionado a pasos agigantados, permitiendo una mayor interacción ciudadana.
En el ámbito estrictamente comercial, empresas locales también están maximizando su potencial proveyendo diferentes servicios. La cerveza Medalla, por ejemplo, provee en su página web una lista de las actividades que promociona, al igual que downloads de wallpapers y música. “El mercado está creciendo, aunque aún no es un medio ultramasivo. Sí se está utilizando para llegar a un grupo específico de clientes”, precisó el presidente de la agencia publicitaria Sajo-García & Partners, Carlos García, quien preside la Asociación de Agencias de Publicidad de Puerto Rico. También resaltó su costo efectividad en comparación con medios tradicionales que también han lanzado páginas virtuales para mantenerse a la vanguardia de sus respectivos mercados.
Para relacionistas públicos, particularmente aquellos que manejan clientes con un alto nivel de protagonismo en los medios de comunicación, Internet provee un instrumento inmediato para contestar e intentar rebatir ataques mediáticos. “En el Internet se puede medir quién está a favor o en contra de una determinada controversia y para mí lo más costo efectivo son las relaciones públicas, ya que una noticia es mucho más creíble que un anuncio pagado”, sostuvo Margie Álvarez, premiada por la Asociación de Relacionistas Públicos por haber representado a la Asociación de Residentes de Miramar durante un proceso que culminó en que la comunidad se declarara zona histórica.

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