La información que ofrece Arbitron sobre el uso de la radio por las personas permite analizar el impacto de las emisoras en distinas áreas geográficas, edades, horarios y poblaciones. Por tanto, las estaciones pueden identificar sus fortalezas y debilidades y saber cómo van a configurar su programación dependiendo del público al que se vayan a dirigir.

Esto significa que cada vez que la firma Arbitron publica una encuesta (que son trimestrales) los clientes suscritos al servicio, por lo general, destacan las tablas demográficas que más les favorecen para efectos de ventas y publicidad.

Siempre ha surgido la duda de dónde Arbiton reparte sus diarios (ése es su método de encuestar y es por correo) y cuántos reparten en total. Para bien o para mal, por el momento, esta firma encuestadora de radio es el único recurso que tiene la radio local para tener “una idea” del comportamiento de los radioescuchas.

Las tablas más populares de la encuesta son la 12+ (personas de 12 años en adelante en todo el país de 6:00 a.m. a 12:00 a.m.); la 12+ de 6:00 a.m. a 10:00 a.m. y la 12+ de 3:00 p.m. a 7:00 p.m.

Soberana Z-93

En la más reciente encuesta, (que es la de otoño y abarca los meses de octubre, noviembre y diciembre de 2009), la cadena salsera Z-93 de SBS-PR se corona en el primer lugar. Le siguen KQ-105 FM y WKAQ-AM (ambas de Univisión), La Mega de SBS-PR y NotiUno de UnoRadio Group (URG).

la mañana es de Rubén Sánchez, Luis Pabón Roca y Carlos Díaz Olivo

La tabla 12+ de 6:00 a.m. a 10:00 a.m. la gana WKAQ-AM. Le siguen El circo de La Mega, NotiUno, KQ 105 y RadioIsla de Media Power Group.

“El Molusco” y “La Burbu” dominan la tarde

La tabla 12+ de 3:00 p.m. a 7:00 p.m. la domina La Mega seguida por KQ-105 FM, RadioIsla, SalSoul y NotiUno.

Reggaetón 94 tiene la juventud

Los jóvenes (12-17 años)son de Reggaetón 94 y del matutino El despelote, y Fidelity, Nueva Vida y Estereotempo son las emisoras predilectas del público femenino.