Si bien el fabricante de los apetecidos bolsos Louis Vuitton sigue siendo la marca de lujo más valiosa del mundo por octavo año consecutivo, de acuerdo al estudio anual BrandZ de la consultora Millward Brown Optimor, sus competidores están manejando mejor la relación entre exclusividad y capacidad de compra.

Múltiples factores jugaron en el desempeño de las marcas que más se valorizaron durante el año pasado según el estudio, entre las que destacan la diferenciación, donde la introducción de productos deseables con el apoyo de campañas de publicidad inteligente fueron impulsores clave en el crecimiento del valor de la marca.

Otro factor determinante fue la recuperación de la economía mundial, donde el crecimiento de la marca refleja el valor recuperado desde la recesión debido a las inversiones hechas durante la desaceleración global; junto con la ubicación geográfica a nivel global, ya que en general las marcas con presencia mundial suelen disfrutar de una mayor apreciación de su valor a pesar de las tasas de crecimiento más lento en los países BRIC (Brasil, Rusia, India y China).