El juego está por terminar. Una persona, concentrada en la pantalla de su celular, acaba de perder su última vida. Sin embargo, antes de abandonar el juego, recibe una alternativa: ver un anuncio a cambio de obtener una vida adicional y continuar jugando sin perder su progreso.

La decisión está en sus manos. Si acepta, dedicará unos segundos a ver un anuncio publicitario y, a cambio, recibirá una recompensa que le permitirá seguir jugando. De esta manera, la publicidad se integra a una pausa natural del juego, a partir de una decisión voluntaria del usuario. En ese intercambio de tiempo y atención por un beneficio dentro del juego, Admazing identifica una oportunidad para conectar a las marcas con sus consumidores.

“La publicidad ha ido evolucionando para convertirse en una experiencia que la marca tiene con su consumidor”, explicó Tulio Sulbarán, cofundador de esta plataforma especializada en publicidad en videojuegos móviles.

La propuesta también busca traducir esa atención en resultados comerciales. En Estados Unidos, una campaña de Admazing para Gatorade registró un retorno de dos veces la inversión publicitaria (2X), según una evaluación de ventas realizada junto con la firma Circana. Este resultado ilustra el potencial de los juegos móviles como medio para llegar a los consumidores y generar oportunidades de negocio.

En Puerto Rico, donde AiMedia/Influmedia tiene la licencia exclusiva de venta de Admazing, la plataforma reporta un alcance potencial de más de 2.3 millones de usuarios únicos. La cifra apunta a una oportunidad para que las marcas lleguen a nuevas audiencias y conecten con consumidores que no necesariamente alcanzan a través de otros canales digitales.

De la saturación a la atención

La propuesta parte de una realidad: mientras las marcas compiten por captar la atención de los consumidores en distintos medios digitales, millones de personas dedican parte de su tiempo a los juegos móviles, un entorno en el que la publicidad puede integrarse a la experiencia de entretenimiento.

“Entonces, creamos un journey para que tengan una experiencia agradable, lo que hará que las personas tengan una actitud positiva hacia los productos de la marca, pero que se dé de forma más natural y orgánica, como parte de la naturaleza de la actividad en la que están jugando”, precisó.

A diferencia de las redes sociales, donde Sulbarán considera que muchos anuncios pasan inadvertidos debido al modo “zombie” que produce el scroll infinito, los juegos móviles requieren una participación activa de los usuarios, quienes se mantienen concentrados en la experiencia de juego.

“Los usuarios de dispositivos móviles dedican, en promedio, el 14 % de su tiempo a los juegos móviles”, indicó.

Una audiencia que abarca todas las edades

Los juegos móviles ya no se asocian exclusivamente con niños, jóvenes o jugadores habituales, pues atraen a personas de distintas generaciones.

Basta con observar la cotidianidad puertorriqueña para constatarlo: en las salas de espera, en las filas de los bancos, en los restaurantes o incluso en la rutina de una abuelita que aprovecha un descanso por la tarde para jugar con su celular.

En Puerto Rico, esa diversidad también se refleja en las audiencias de los juegos móviles. Según Nicole Rivera Cruz, Business Solution Executive de AiMedia/Influmedia, los datos indican que la población de 55 años o más tiene una participación destacada entre los usuarios.

“No buscamos gamers; buscamos a las audiencias ideales de nuestros clientes que están jugando activamente”, puntualizó.

Formatos que respetan al usuario

Para integrar la publicidad en la experiencia de juego, Admazing utiliza distintos formatos que se ajustan a los objetivos de mercadeo de cada marca. Algunos se apoyan en lo que Sulbarán describió como un “intercambio de valor”: el usuario acepta ver un mensaje publicitario a cambio de una recompensa dentro del juego, mientras la publicidad se presenta en momentos que buscan evitar interrupciones abruptas.

La plataforma ofrece seis formatos que permiten a las marcas presentar sus mensajes de distintas maneras, desde anuncios de vídeo hasta experiencias interactivas:

• Video Reward: el usuario acepta voluntariamente ver un vídeo de hasta 30 segundos a pantalla completa y con el audio encendido, a cambio de un beneficio dentro del juego. “Es un nivel de atención altamente complejo en el entorno digital”, expuso Sulbarán.
• Display Interstitial: mensajes a pantalla completa que aparecen estratégicamente en las transiciones naturales del juego, como al subir de nivel.
• Playable Ads: minijuegos interactivos creados para la marca que permiten al consumidor descubrir atributos de un producto mientras juega.
• PlayPlus, una combinación secuencial de un vídeo recompensado y un minijuego.
• FITO (First Impression Takeover): un formato que permite a una marca obtener el primer impacto publicitario del día durante 48 horas.
• Ad Motion: recién lanzado, convierte imágenes estáticas en vídeos animados con inteligencia artificial.

Tecnología precisa

Con acceso al 85 % del inventario global de juegos móviles, ¿cómo decidir dónde pautar? Para responder a esa necesidad, Admazing desarrolló Admazing Games IQ™, un algoritmo de aprendizaje automático que utiliza los datos acumulados de más de 30,000 campañas realizadas por la empresa desde su fundación en 2017.

A partir del perfil de la audiencia que cada marca desea alcanzar, el sistema identifica los juegos pertinentes y optimiza las campañas en tiempo real, según indicadores como la tasa de visualización completa y los clics. Esto permite ajustar la selección de juegos en función del desempeño de la campaña.

“Nunca nos comprometemos con los juegos.Siempre nos comprometemos con la audiencia”, destacó Sulbarán.

Resultados que respaldan la estrategia

Las campañas también han permitido identificar oportunidades para las marcas más allá de los indicadores tradicionales de visualización y clics.

“La conclusión a la que llegaron es que hay personas que están jugando Mobile Games que no necesariamente son usuarios de otras plataformas o que allá nunca los impactaron, pero acá sí”, señaló el ejecutivo.

Asimismo, mencionó una campaña realizada con McDonald’s en la que, según indicó, se registró un aumento significativo de las visitas a los restaurantes entre los consumidores expuestos a la publicidad en los juegos.

Una oportunidad diferente

En Puerto Rico, el potencial de Admazing representa una oportunidad para que los anunciantes amplíen sus estrategias digitales y lleguen a nuevas audiencias a través de los juegos móviles.

Según Rivera Cruz, esta plataforma especializada en publicidad dentro de juegos móviles tiene “una penetración de usuarios únicos de más de 2.3 millones de personas” en comparación con los aproximadamente 2.8 millones de usuarios móviles que, según indicó, registra el último estudio de la Asociación de Ejecutivos de Ventas y Mercadeo (SME).

“Por lo cual, si no estás en Mobile Gaming, no estás llegando a toda tu audiencia”, reiteró.

Para Rivera Cruz, más allá del alcance, el atractivo de este medio radica en las posibilidades de interacción que ofrece a las marcas.

“Estar dentro de los juegos móviles permite hacer cosas diferentes con la marca, que sea interactiva y que el usuario se sienta involucrado. No le interrumpe con un anuncio sin propósito, sino que conecta de manera interactiva y experiencial”.

Con AiMedia/Influmedia como representante comercial exclusivo de Admazing en Puerto Rico, los anunciantes locales tienen acceso a estos formatos para diversificar sus estrategias digitales, ampliar su alcance y conectar con consumidores de distintas generaciones.